2020-04-22
快三平台 荣威困中求变,“R”标助力品牌向上?

作者丨钱漪

编辑丨何奇

荣威推出中高端新能源专属“R”标。

搭载上汽荣威新“R”标,旗下高端概念车R-Aura Concept正式亮相。据荣威有关人员确认,荣威异日将采用崭新“狮标”和“R”标双标LOGO并走。崭新“R”标采用形态简洁、组织感剧烈的图形设计,“R”取自荣威Roewe首字母。

高端概念新车R-Aura Concept采用崭新集智纯电设计语言,前脸与尾部均首次行使崭新荣威纯电家族符号,自带互联网汽车极简数字化气质。

上汽乘用车公司副总经理俞经民外示,“R”标将采用崭新的营销服务网络,在全价值链上做新模式的登陆和追求,将为用户挑供更数字化、智能化的新能源望车、选车、试车、买车、用车和出走的服务体验,代外着品牌崭新的营销服务模式——更数字化、智能化的新能源,促进品牌积极向上的发展步伐。

一多主流品牌引领主机厂,开启了“扁平风”车标迭代的浪潮快三平台,宝马、奥迪、大多、丰田、首亚纷纷启用新车标快三平台,且风格大都以简洁前卫的风格为主。

如宝马时隔23年快三平台,在3月推出了宝马第6代车标,正本的暗色外圈和三维立体成绩被纯透明圆环和平面视觉成绩取而代之,表现“以更添盛开和透明的态度欢迎数字化的变化”。

新标志往往意味着企业向新时代的跨越,品牌logo随企业发展动态更新迭代,也是一栽“求变”的积极信号。

据荣威官方介绍,“R”标正是上汽荣威去更高端迈进、实现“科技兑现想象“的起头。

“R”标将成为中高端新能源汽车的专属标志,主要原由崭新“R”标造型更添简洁扁平、更添数字化,相符新能源车型的身份定位。亿欧汽车认为,这对于与荣威原有的产品矩阵进走区隔,深化高端化产品现象,塑造品牌独有特性首到积极作用。

一位业妻子士通知亿欧汽车:“业内不息有推想——上汽集团是否会借荣威品牌新生上海牌汽车,但从现在来望,想在现有品牌基础上推出更高端品牌是上汽不息以来的思想。”

另外,荣威对新“狮标”同样进走优化升级,今后主要用于传统燃油车。崭新“狮标”将向国潮品牌围拢,并首次搭载于荣威RX5 PLUS车型上,俞经民认为:“新狮标进走年轻化革新,推动荣威品牌更益的升级向上。”

上汽荣威在组织高端化棋局上,自成一套高端产品和服务手段论。

2018年8月,荣威推出定位为“纯电动超跑SUV”的MARVEL X,突破售价30万的自立品牌天花板,标志着上汽荣威初步迈上高端新台阶。时隔2年,有MARVEL X行为入局先走者,定位高端的“R”标得以具备肯定市场认知土壤。

另一方面来说,固然换标是产品升级的必要,却远非关键变量。荣威品牌源自英国罗孚,曾经是英国女王的幼我座驾,与宾利、劳斯莱斯齐名。一路先,自带高端基因的荣威,选择定位中国自立品牌单薄能力的中高端汽车市场,然而通过在华十四年的蜕变,荣威并异国将这一市场走通。

现在荣威换标,再次挑衅中高端新能源汽车市场。在亿欧汽车望来,换标能否“治本”,主要取决于自立品牌的品牌溢价能力,要转折消耗者对自立品牌的认知,打破其固有消耗不都雅念,用产品质量措辞是最具说服力的途径。

换不换标志是次要的,如何稳步走益高端化之路才是关键。

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